Significados de la gráfica feminista en publicidad del 8 de marzo: entre el femvertising y el purple washing

Abstract

Esta investigación analiza desde un enfoque semiótico los elementos visuales y discursivos en la publicidad difundida en la red social Facebook por negocios de Ciudad Juárez durante el 8 de marzo, Día internacional de la mujer. El propósito es identifi car si las publicaciones gráfi cas son parte del femvertising, que promueven valores de empoderamiento y equidad de género, o si por el contrario, forman parte del purple washing, donde se hace un uso superfi cial de los símbolos feministas solo con fi nes comerciales. Se pretende mostrar el contenido y la perspectiva discursiva de género en publicidad de manufactura local. La técnica de investigación corresponde a una muestra de 4 empresas de Ciudad Juárez para mostrar el contenido de su discursos mediante un análisis semiótico basado en la retótica de la imagen que propone Rolanda Barthes.