La alta administración y su función formuladora de estrategias. Presentación de un modelo teórico

Abstract

El presente trabajo se refiere a la formulación de estrategias de “marketing” y características de alta administración para hacer esta formulación. Este tema es de gran importancia, ya que es un factor de ventajas competitivas para las empresas, en contraposición a los argumentos que toman en consideración solamente los factores de producción. La globalización permite nuevas oportunidades, en mercados, productos y servicios, por lo tanto, las empresas de productos forestales deben ser dinámicas para aprovechar éstas oportunidades. Es imprescindible que las estrategias sean formuladas e implementadas; sin embargo, estas dependen de la disposición de alta administración de las empresas, que deben estar convencidas de su importancia. Con esta hipótesis en mente, este trabajo intenta demostrar la dinámica empresarial para el desarrollo de estrategias de marketing. Para ello, se presenta un desarrollo teórico sobre las carácteristicas de la alta administración de una corporación, sus objetivos y un modelo de cómo las variables -dimensión interna; dimensión externa y objetivos estratégicos actúan en la formulación estratégica para mercadeos.